“靠天吃饭”的旅游业自身的链条各环节正开始出现变局，传统旅行社在利润下滑的情况下，纷纷寻找出路，新兴的在线旅游网站转身扑向传统旅行社，从而达成线上、线下互动、互补的形式；在线预订网站收购、求变。在众多竞争面前，旅游价格日趋合理，旅游消费者更是乐此不疲地出游。
在线预订网站收购传统旅行社
携程旅行网收购香港永安旅游，这对中国的旅游业界来说，绝对是一颗重型炸弹。业界著名旅游城市、景区营销大师郑泽国“无意”中在最低谷的时候购买了香港永安旅游的股票，他告诉记者，“我仔细看了永安的财务报表，发现其在旅行社业务方面有很强的优势，虽然企业一直亏损，但旅行社业务一直盈利。永安旅游在香港旅游市场历史悠久，门店很多，而且在国外也有很多门店。永安有这样的渠道优势，会有发展优势的。”
联想起今年年初，携程的“度假频道”已更名为“旅游度假”，频道页面上自由行、团队游更为丰富，出发城市和目的地也明显增加，且其旅游度假已成为继酒店预订和机票预订之后重要的利润增长点。有业界评价：“携程将全力进军大众旅游市场，更大规模生产满足大众全面需求的旅游度假产品。”
淘宝、去哪儿网争入旅游频道
在全民网购、全民开网店的狂欢中，淘宝在5月的杭州西湖边上迎来了其7岁的生日。所谓“7年之痒”，阿里巴巴今年的“痒”最先举措在于大举进入旅游行业。
记者在淘宝旅行频道首页看到，该频道分为机票、酒店、旅游服务和目的地资讯四个大板块，消费者除了可以像传统旅游网站一样在线购买机票、预订酒店之外，还可以直接在线购买旅游目的地门票、租车、导游以及出国签证服务，并获得基于网友点评的目的地最火的吃喝玩乐项目信息。淘宝旅行频道负责人介绍，短短一个多月来，旅行频道仅旅游门票一项，日交易额最高已超过200万元，成为增长最为迅速的部分。
定位并致力打造旅行一站式全方位立体服务的去哪儿网在刚做了“去哪酒店”直销上线的大举措之后，马上又推出了“旅游频道”。目前上线的产品有：机票搜索、酒店直销、旅游度假、景点门票、移民留学、美食、租车、签证等旅游相关频道外，以及客户互助即时沟通的微博客。为用户不但提供廉价的机票、实惠的酒店直销价格、优惠的门票折扣价和安全可靠的租车服务，详尽周到的本地美食搜索服务，让用户了解到所在地有哪些特色美食、美食文化，方便用户日常出行和旅游出差搜索所需要的各种餐饮信息，以旅游搜索为中心，拓展移民留学美食等频道，整合上下游资源与旅游相结合，完善满足用户旅游出行的各种需求。
手机预订序幕拉开
同样发生在5月中旬的新鲜事，手机用户登录艺龙手机网站(m.elong.com )，即可实时查询并预订酒店和机票。
3G日渐普及带动无线互联网大发展，越来越多的人开始手机上网查询实用信息，手机旅行预订是在历史机遇下推出的崭新行业应用。在3G环境下，用户打开艺龙手机预订首页及各页面所需时间小于等于2秒。输入查询条件、选择机票/酒店、填写入住人信息、确认并支付，得益于准确性、迅捷性等环节的完善，现在只需上述4个步骤，手机上网用户就
新闻背景
收购、推出旅游频道、手机预订 在线旅行商频频出招
今年以来，旅游业正发生“变局”，传统旅行社与在线旅游网站之间的合作、并购等行为此起彼伏。携程网并购了香港老牌旅游企业———香港永安旅行社，北京易游天下入主广东天马国旅，持有51%的股份。艺龙最近完成了对两家国内酒店预订服务提供商阳光旅行网(SunnyChina.com )和远方旅行网(Sinohotel.com )的收购，同时拉开了3G手机旅游预订的序幕。“阿里巴巴”在5月份把淘金的手深度地伸入了旅游行业，其“淘宝网旅游频道”正式推出，且对外公告，“仅门票一项，日最高的交易额已经超过200万”。一直以在线旅游搜索引擎为主业务的“去哪儿网”也在5月20日全新推出“旅游度假频道，打造一站式全方位立体搜索服务”。
在线旅游网站，正在发生新一轮的变革。
业界解读
群众旅游消费习惯促旅游业变局
旅游业的变局主要是体现在“群众基础”的旅游消费习惯的变化之上，也就是说，越来越多游客接受旅游在线预订，包括出游前旅游搜索、旅游信息查询、旅游攻略查找等。专业调查机构艾瑞咨询最新发布的数据显示，2010年第一季度中国网上旅行预订市场营收规模达11.9亿元，可见在线旅游预订的市场空间无可限量。
各方看法
网络预订休闲旅游产品优势最大
◎携程旅行网副总裁郭东杰
携程旅行网副总裁郭东杰透露了一个数据，“休闲旅游市场的预订过程在网站上做是最有效的。目前我们的旅游度假产品预订O nline比例达到70%以上。”在他看来，与传统旅行社不同，在线旅行商主要通过网络提供产品和服务，以统一的网络预订平台产生规模效益，突破传统旅行社的店面模式。现在携程旅游已经有近300个旅游目的地、33个出发城市，目的地的地面服务产品覆盖更加广泛；还与银行以及其他大公司进行合作推广，提供各种优惠活动和细分产品，从而让每个用户都很清楚哪种产品能满足自己的需求。
传统旅行社要凭借优势开拓新模式
◎广东天马国旅营运总监肖靖
广东天马国旅自去年与北京易游天下合作，开启了电子商务运作模式后，天马国旅的400免费电话、直接面对终端的商务平台也将于6月中旬上线。双方合作之后，互赢互利，对于易游天下来说，是扩大了华南市场；对于天马国旅来说，是赢得了众多北方资源及先进的管理平台和理念等。
在肖靖看来，传统旅行社可凭借其多年来的客户基础和供应商关系，更有利于零售渠道运营，达到“双核”运行的目标，以基于互联网的电子商务平台为核心，以现实中数量众多的零售终端为基础，为旅游消费者提供旅游产品和服务。简单来说，就是达到B2B2C (供应商、零售商、消费者)旅行社电子商务系统(线上B2B分销网+线下B2C零售网)两不误。
传统旅行社前途堪忧
◎广东决策研究院旅游产业研究中心主任李铭建
李铭建认为，在线旅游预订已经是一种趋势，有数据显示，60%的旅游消费者出行前，第一时间要上网站上查询资讯、攻略等等，因为网络上信息量大，对景点或酒店甚至旅行社的评估等，海量的信息更有利于消费者作为合理的判断；还有就是价格方面的横向、纵向对比。在线预订就更加不用说了，网上购物的习惯越来越自然之后，在线旅游预订更是市场需求。目前来看，传统旅行社还没有什么很积极的行动来改变自身的局限，在大时代变局面前，传统旅行社是否有应对的能力，还是让人堪忧。
记者手记
打破垄断的竞争都是“为人民服务”
竞争是发展的技术前提，打破垄断是为了给自己争得一立足之地，为自己谋口饭吃，所以打破垄断是众多有识之士的共同理想和目标。行业的价格垄断一旦打破了，受惠的当然是广大的消费群众，因此，打破垄断的竞争都是“为人民服务”。
说到旅游业界今年的变局，身处其中，感受深刻，尽管不能用日新月异来形容，但从各种现象和上市企业的财务报表中，也能看出一二。传统旅行社已经不再可能是“一社独大”，就算是新鲜事物的在线旅游也难总是“一网独大”，且总是“夜郎自大”的了。这个社会总有许多智慧的人和事在发展和强大。未来将有更多在线旅游网从机票、酒店、景区门票等多方面进行“直销”，以图打破“渠道垄断”，包括早期旅游在线预订网站的价格垄断，甚至旅行社的价格垄断。结盟与互惠，共同发展才是硬道理。
可见，一站式全方位立体服务是手段，通过行业整合，促进产业革命，触发旅游金融消费，是目标，为消费者提供既便捷、又价廉物美的旅游度假产品，视为共同理想。